بينما تخبرنا رؤيتنا عن سبب وجودنا، تخبرنا فكرة أعمالنا بما نريد تحقيقه. ولجميع من زوايا AMA . فإن فكرة أعمالنا واضحة جدًا "توفير مجموعة واسعة من منتجات الأثاث المنزلية ذات التصميم الجيد والعملية بأسعار منخفضة للغاية، بحيث يتمكن أكبر عدد ممكن من الناس من تحمل تكاليفها."

هذا يعني أننا بحاجة إلى إنشاء منتجات تتحلى بجمال  التصميم وجودة الوظائف، وهي مستدامة ذات جودة من حيث النوعية وتتوفر بسعر منحفض. وهذا نُسميه "التصميم الديمقراطي"، لأننا نؤمن بأن الأثاث المنزلي الجيد حق للجميع.

مع المنتجات الرائعة التي تجذب الكثير من الناس، تأتي كميات الإنتاج الكبيرة، مما يعني أننا نحصل على صفقات أفضل ويمكن أن نوفّر منتجاتنا بأسعار منخفضة.وفوق ذلك،يتم خفض تكاليف التخزين والنقل، ويمكننا خفض أسعارنا أكثر.